Dia dos namorados: por que é comemorado em datas diferentes no Brasil e no mundo?

Enquanto boa parte do mundo celebra o amor em 14 de fevereiro, no chamado Valentine’s Day — o Dia de São Valentim —, no Brasil os casais trocam presentes e declarações em 12 de junho. A explicação para essa diferença vai muito além de questões culturais ou religiosas: ela nasceu de uma estratégia de marketing.

12 de junho

A versão brasileira da data foi criada em 1948 por iniciativa do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr. Na época, sua agência, a Standart Propaganda, foi contratada pela loja Exposição Clipper para impulsionar as vendas do mês de junho, tradicionalmente fraco para o comércio.

Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria teve a ideia de criar uma nova ocasião para presentear — e escolheu o mês de junho por ser um período de baixa nas vendas. O dia 12 foi definido por estar na véspera de Santo Antônio, conhecido popularmente como o “santo casamenteiro”.

Assim nasceu o Dia dos Namorados no Brasil, com direito a campanhas publicitárias marcantes. Uma delas trazia o slogan: “Não é só com beijos que se prova o amor!”; outra dizia: “Não se esqueçam: amor com amor se paga”. 

A estratégia deu certo. A campanha foi eleita a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda e, já no ano seguinte, a data começou a se espalhar pelo país, até se consolidar como celebração nacional.

Hoje, o Dia dos Namorados é a terceira data mais importante para o comércio brasileiro, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

14 de fevereiro

Já o Valentine’s Day, celebrado em países como Estados Unidos e boa parte da Europa, tem origens bem mais antigas. A tradição remonta ao século 5, em homenagem a São Valentim, um padre que viveu em Roma no século 3.

Conforme a história mais conhecida, o imperador Cláudio IIproibiu os casamentos, acreditando que homens solteiros se tornavam soldados melhores. Valentim, no entanto, acreditava que o casamento fazia parte do plano divino e começou a realizar cerimônias em segredo. Descoberto, foi preso e condenado à morte em 270 d.C.

Durante seu tempo na prisão, Valentim teria se apaixonado pela filha de um carcereiro. No dia de sua execução, enviou-lhe uma carta assinada “Do seu Valentim” (que gerou a expressão em inglês "be my valentine"). O gesto inspirou a tradição de trocar cartões românticos no dia 14 de fevereiro.

Apesar das origens distintas, tanto o Dia dos Namorados quanto o Valentine’s Day compartilham o mesmo propósito: celebrar o amor em suas mais diversas formas.