Parassocial: entenda a origem e o significado da palavra do ano

Em 2025, o Dicionário Cambridge elegeu ‘parassocial’ como a palavra do ano. O termo, criado em 1956, descreve “uma relação que alguém estabelece com uma pessoa famosa que não conhece, com um personagem de livro, filme ou série de TV, ou até mesmo com uma inteligência artificial”.

Origem de parassocial

Há cerca de 69 anos, com a chegada e a ascensão da televisão, os sociólogos Donald Horton e Richard Wohl passaram utilizar a palavra para definir o vínculo que os telespectadores formavam com as personalidades das telinhas. A expressão, no entanto, conforme explica Colin McIntosh, do Dicionário Cambridge, restrita ao campo acadêmico por muito tempo, até se popularizar em 2025.

“Milhões de pessoas estão envolvidas em relações parassociais, enquanto muitas outras simplesmente se interessam pelo seu crescimento. Os dados refletem isso, com o site registrando picos de buscas pelo termo ‘parasocial'”, afirmou em comunicado.

De acordo com a professora de Psicologia Social Experimental na Universidade de Cambridge, Simone Schnall, o sucesso do termo e o aumento desse tipo de conexão podem estar associados à perda de confiança na mídia tradicional. Isso porque, com esse fenômeno, os indivíduos voltam a atenção para personalidades, que entendem como relevantes. Dessa forma, ao passarem muitas horas consumindo seu conteúdo, desenvolvem “laços parassociais, tratando-as mais como amigos próximos, familiares ou líderes de culto”.

A organização cita, por exemplo, a relação dos fãs de Taylor Swift com a cantora, que, além de se identificarem com suas músicas, ficaram emocionados com o anúncio do noivado com Travis Kelce. Ademais, aponta como relação parassocial aquela formada entre chatbots de inteligência artificial e as pessoas que os tratam como confidentes.

“Isso leva à sensação de que as pessoas ‘conhecem’ aqueles com quem formam vínculos, podem confiar neles e até mesmo demonstrar formas extremas de lealdade. No entanto, é uma conexão completamente unilateral”, explicou a especialista.

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